【自动定向】自我介绍

自动定向是搜索推广oCPC的一种拓量功能，它会在保证目标转化成本的前提下，自动扩展关键词的匹配方式，帮助您探索更多高转化的潜在用户，提升转化量；广告主可以根据流量需求选择流量扩展的方式。

但是！请注意！自动定向仅在搜索推广oCPC第二阶段生效。

那都有哪几种扩展方式呢？

——扩量模式分为三档，『保守扩量』、『均衡扩量』、『积极扩量』。

让我们来看下具体的差异是什么：

（1）保守扩量：基于投放的关键词和用户搜索词的相关性，探索高转化预期潜在用户，使用智能匹配策略为您带来有限的新增转化量。

（2）均衡扩量：根据投放意图，均衡关键词相关性和转化量目标，使用智能匹配策略使您获得较为明显新增转化量。

（3）积极扩量：采用智能策略探索高转化预期的人群，积极获取更多的曝光机会，最大化您所获得的转化量。

来看个图例：

这个功能开通以后要在哪里操作呢？

产品入口：搜索推广→优化工具→oCPC→新建/编辑oCPC投放包-自动定向

可以通过功能开关设置是否使用该功能，仅在功能开启状态下，支持设置各档模式，默认『均衡扩量』模式，如果您对扩量需求较高，可调整为『积极扩量』模式。

关于自动定向的重点提示:

1、自动定向什么时候生效？

——自动定向会在投放包进入搜索oCPC第二阶段后生效，搜索oCPC第一阶段不生效。

2、自动定向开启时，关键词智能匹配核心词是否生效？

——仍遵循关键词智能匹配核心词设置。

3、扩量模式的各个档位的扩量规模是否有包含关系？

——各个档位的扩量规模存在包含关系，具体如下：

4、如何识别自动定向带来的流量？

——可以在搜索词报表中查阅【细分触发类型】，触发类型为“智能匹配-oCPC”的搜索词流量，不再遵循实际设置的关键词匹配类型，由AI策略模型在控制转化成本的前提下，进行智能化的自动定向投放。

5、当发现搜索词相关性较低时该如何排查和优化？

——模型会根据人群和意图定位目标用户，极大拓展转化量的新机会，建议无需过多关注搜索词相关性，可以重点关注转化量和转化成本指标。自动定向会在保证客户转化成本的基础上，给客户扩展更多的转化量。

6、如果有大量来自“智能匹配-oCPC” 的不相关搜索词影响转化如何处理？

（1）先对不相关搜索词进行精确否词处理，如果存在共性匹配问题，可酌情使用短语否词；

（2）可以接入【深层辅助转化】，或【深层转化数量】较多时将【主转化】切为【深度转化】，有助于优化深层转化成本；

（3）如果仍未得到解决，可以降低扩量档位，并同步提交给风铃系统进行流量质量排查。